Jリーグから学ぶ目標設定と優先順位の大切さ

2024.04.04 #趣味

花の蕾もほころぶ季節となりましたが、皆さまお健やかにお過ごしでしょうか。

どうもサイトウです。

突然ですが、Jリーグが開幕しましたね。

地元・ガンバ大阪ファンの私としては週末の度に一喜一憂するシーズンがやってきました。

なおセンドのサッカーファンはしんじさんが浦和レッズ、ケビンがマルセイユとそれぞれ地元のチームを応援しています。

マルセイユの試合は日本時間の夜中なので、きっとケビンは観るのも大変です。

開幕戦は町田ゼルビア

そんなガンバ大阪ですが開幕戦は今年J2から昇格してきた町田ゼルビアと戦いました。

私はTwitter（今はXですね）をサッカー関連の情報収集用に使っているのですが、そこで現地へ応援に行ったファンたちの気になる投稿が。

帰りの町田駅行きのバス待ち列…もうすぐ夜がふける… pic.twitter.com/X2lvdgAnnj
— yoh (@forzagamba) February 24, 2024

くそさぶい中バス待ちに並んで間もなく2時間。すいませんがこの帰宅困難者たちに暖かいスープと一欠片のパンをください。 pic.twitter.com/Fi37HqHfKh
— yoh (@forzagamba) February 24, 2024

どうやら試合終了後のバスの接続が悪く、最寄り駅までなかなかたどり着けなかったようです。「みんな大変、無事に帰れるといいな～」「改善されたらいいな～」ぐらいに思ってたんですが、「あれ、町田ってサイバーエージェントの藤田さんが社長になったよな？」となんだか違和感が。調べてみると、なんとなく町田のクラブ経営の優先順位が見えてきました。

※以下、引用箇所以外は全て推測になります。心の中で全ての文末に「知らんけど」を付けてお読みいただくことをおすすめします。

町田ゼルビアの目標

ビジョン：『町田を世界へ』

ゼルビア代表取締役COOの上田武蔵さんは「町田ゼルビアの歴史・伝統を大切にしつつ、新しい風をクラブに取り入れることで、成長をより加速させる。『町田を世界へ』のビジョン通り、世界に誇れるクラブになるように精進する」と話す。

引用：町田ゼルビア・藤田晋新社長「町田をかっこいい街に」就任会見で

※コンセプトムービー：【ＦＣ町田ゼルビア】Club Vision Movie ～町田を世界へ～

「最初からACL優勝とかぶち上げているんで」

【町田】藤田社長「改名の時は急いでた」神戸三木谷社長からは「一緒にお祝いをと」／一問一答３ - Ｊ２ : 日刊スポーツ

※ACL（アジアチャンピオンズリーグ）：クラブのアジアNo,1を決める大会。優勝チームはクラブの世界No.1を決めるクラブワールドカップへ出場できる。

株式会社サイバーエージェントの藤田晋社長が登壇。クラブ名を「FC町田トウキョウ」に改名する意向を示した。

「東京にある町田を拠点に、マーケティングを展開する。世界に対しても東京というブランド力があるので、選手の獲得やブランディングで様々な利点があるので、東京というのをチーム名に入れる」

「投資に見合うチームにしていく。J1で戦えるチームにしていく」ために改革を敢行しなければならない。2020年のJ1昇格、21年にJ1参戦、24～25年くらいにJ1優勝争い、ACLで戦えるチームにしたい」

なぜ、町田は改名をするのか？サポは猛反対も「FC町田トウキョウ」とする理由

※その後改名は撤回、親会社サポーター双方の意見を取り入れる方針と発表

日本にとどまらず、世界で戦えるチームにするという目標が掲げられています。

町田ゼルビアの沿革

2018年、J2 4位もJ1昇格基準を満たさずプレーオフに参加できず
2018年からサイバーエージェント社が筆頭株主へ
2018年10月に株式会社ゼルビアに11億円を増資
上の原グラウンドの整備に1.8億円、練習場とクラブハウスの増設に8億円を投資（※）
2019年、ホームスタジアムの町田市競技場の改修工事が着工、J1ライセンスが交付

※練習場もJ1昇格要件

町田ゼルビア J1昇格への道のり試合日程や条件の詳細 J2の戦績は | NHK

なぜ、町田は改名をするのか？サポは猛反対も「FC町田トウキョウ」とする理由

2022年12月、藤田氏はゼルビアの社長に就任

「（サイバーエージェントが）毎年、広告費という名の実質的な赤字補填をしてきて、“何とかしろ”と僕が言うのは他人任せだし、それは無責任。経営陣を一新することも考えましたが、いや、自分でやる、と。そもそもこの規模の支出をしているなら、これくらいは稼がなきゃいけない、これくらいのパフォーマンスは出さなきゃいけないというスケール感、スピード感が経営の現場、サッカーの現場に伝わっていなかったので、'22年シーズンが終わった後にパッと決断したんです」

「残り2％が圧倒的な差に」“大穴”FC町田ゼルビアはなぜJ1昇格できたのか？藤田晋社長が語る“名将”黒田剛の手腕「いずれは世界に…」 - Jリーグ - Number Web

「J2はリーグからの分配金もスポンサー獲得も集客も一番難しい。ここから早く抜け出せれば、経営的には楽な展開になる。お金を使ってでも（J1に）上がりたかったけれど、そのスピード感とスケール感をオーナーの立場では伝え切れなかった。これ以上お世話になれないと遠慮されている側面もあった。それならば自分でやろうと、今回の社長就任に至った」

異例の手法でJ1昇格を目指すFC町田ゼルビア藤田社長と黒田監督の強気な青写真 - スポーツナビ